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日前，山西轉(zhuǎn)型綜改示范區(qū)入?yún)^(qū)企業(yè)山西基因包裝印刷科技股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“基因印刷”）攜其創(chuàng)新文創(chuàng)產(chǎn)品亮相第七屆山西文博會(huì)。不久前，憑借“印刷+文創(chuàng)”的獨(dú)特發(fā)展模式，基因印刷榮獲“2024中國(guó)印刷業(yè)創(chuàng)新10強(qiáng)”企業(yè)殊榮，成為山西文化產(chǎn)業(yè)的亮眼名片。
依托山西豐富的文旅資源，基因印刷以創(chuàng)意設(shè)計(jì)為核心，成功打造出“一本山西”“二十四節(jié)氣里的山西”“跟著悟空游山西探索護(hù)照”等一系列文創(chuàng)產(chǎn)品，持續(xù)挖掘與推廣三晉文化，展現(xiàn)印刷藝術(shù)的獨(dú)特魅力，為山西文化產(chǎn)業(yè)的繁榮注入新動(dòng)能。
書寫“印刷+文創(chuàng)”新篇章
山西素有“華夏文明搖籃”“中國(guó)古代文化博物館”之稱，五臺(tái)山、平遙古城、云岡石窟等地標(biāo)承載著千年歷史與文化積淀?；蛴∷⒚翡J捕捉到山西文旅資源的巨大潛力，將創(chuàng)意設(shè)計(jì)與印刷技術(shù)深度融合，走出了“印刷+文創(chuàng)”獨(dú)特發(fā)展之路。其文創(chuàng)產(chǎn)品不僅成為山西文化傳播的重要載體，更以高顏值、趣味性深受年輕消費(fèi)者的喜愛。
“打造一款能夠代表山西文化的伴手禮?！?019年，基因印刷設(shè)計(jì)的“一本山西”禮品畫冊(cè)橫空出世。該畫冊(cè)采用電雕鏤空技術(shù)，將山西著名景點(diǎn)的輪廓巧妙疊加呈現(xiàn)，一經(jīng)推出便廣受好評(píng)，榮獲“印記太原”金獎(jiǎng)，并成為“省禮”，銷量突破10000冊(cè)，并陳列于各大博物館與文旅展覽廳?；蛴∷⒊藙?shì)而上，相繼推出“晉商文化手賬本”“圣旨系列文創(chuàng)筆記本”等產(chǎn)品，用創(chuàng)意與工藝展現(xiàn)三晉文化的多維魅力。其中，“二十四節(jié)氣里的山西”通過(guò)精美設(shè)計(jì)與文化敘述，將山西的自然風(fēng)光與人文故事巧妙結(jié)合，成為文旅市場(chǎng)的又一爆款。
挖掘山西IP打造文化新名片
在文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)中，基因印刷尤為注重文化IP的挖掘與打造?；蛴∷⒇?fù)責(zé)人表示：“關(guān)公是山西的文化名片，我們希望通過(guò)文創(chuàng)產(chǎn)品讓更多人了解關(guān)公故事，感受山西文化的魅力?！被蛴∷⒃O(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)加入關(guān)公研究院，深入研究關(guān)公文化，并從收藏家手中獲取珍貴年畫素材，成功推出“百變關(guān)公”系列及“關(guān)公打卡本”，前者榮獲“太原十佳禮物”殊榮。
在此基礎(chǔ)上，基因印刷進(jìn)一步深化關(guān)公I(xiàn)P的開發(fā)，計(jì)劃推出一本以關(guān)公故事為主題的文創(chuàng)類出版物。公司特邀山西知名作家執(zhí)筆，團(tuán)隊(duì)深入走訪全國(guó)關(guān)帝廟，收集豐富素材，力求打造一本真正能代表山西文化的書籍?！皬囊粋€(gè)IP到一個(gè)文創(chuàng)，再到一本書，這是一個(gè)不斷迭代的過(guò)程。我們投入了大量資源，這是一件值得做的事業(yè)，也將為山西文化傳播增添濃墨重彩的一筆?！被蛴∷⒇?fù)責(zé)人說(shuō)。
此外，基因印刷還推出“跟著悟空游山西探索護(hù)照”打卡本，以孫悟空為靈感，結(jié)合山西文旅景點(diǎn)，設(shè)計(jì)出趣味性十足的打卡體驗(yàn)，吸引游客深入了解山西的自然與人文之美，助力山西文旅推廣。
創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)賦能文化傳播
基因印刷的成功離不開其對(duì)創(chuàng)新的堅(jiān)持與投入。公司擁有30余名平均年齡在20歲至35歲之間的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)。為激發(fā)設(shè)計(jì)師的創(chuàng)新熱情，基因印刷將創(chuàng)新納入考核標(biāo)準(zhǔn)，鼓勵(lì)員工自主提報(bào)選題，并根據(jù)產(chǎn)品銷售情況給予獎(jiǎng)勵(lì)。同時(shí)，公司定期舉辦設(shè)計(jì)沙龍，邀請(qǐng)行業(yè)專家分享經(jīng)驗(yàn)，開設(shè)色彩、排版等課程，并組織團(tuán)隊(duì)參觀文創(chuàng)展、非遺展及博物館，拓寬設(shè)計(jì)師的視野與靈感來(lái)源。
在技術(shù)革新方面，基因印刷緊跟時(shí)代步伐，主動(dòng)擁抱AI技術(shù)，將新工藝與傳統(tǒng)印刷結(jié)合，開發(fā)出更具創(chuàng)意的產(chǎn)品。在營(yíng)銷上，基因印刷充分利用新媒體，通過(guò)短視頻、社交平臺(tái)及線下活動(dòng)擴(kuò)大品牌影響力。公司與小紅書合作，參與“山西遇見小紅書”、山西特色文化市集等活動(dòng)，線上線下聯(lián)動(dòng)推廣，讓更多人感受到山西文化的魅力。
歷經(jīng)多年發(fā)展，基因印刷已成長(zhǎng)為集商務(wù)印刷、包裝印刷、出版物印刷為一體的綜合性印刷企業(yè)。展望未來(lái)，基因印刷將繼續(xù)深耕文創(chuàng)與書籍印刷，探索個(gè)性化、小批量包裝賽道，開拓更廣闊的市場(chǎng)。同時(shí)，公司計(jì)劃籌建印刷博物館，與院校合作開展研學(xué)項(xiàng)目，推動(dòng)印刷文化的傳播與傳承。記者 高朋 文/攝
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